אז הנה מה שהיה השבוע. חברת גולברי פיטרה את איילת זורר בת ה־46, ששימשה פרזנטורית שלהם במשך 11 עונות, ושכרה תחתיה את אסתי גינזבורג בת ה־25, בטענה ש"המראה של איילת זורר השתנה לרעה".
בואו נמקם כמה הנחות יסוד:
• תעשיית האופנה נשענת על יצירת שאיפה בקרב צרכניה, ובעיקר צרכניותיה, להיראות, ובעיקר להרגיש, כמו הפרזנטוריות שלהם. אוקיי? זו תעשייה מניפולטיבית להחריד, וכל מי שעובד ועובדת בה משתף ומשתפת פעולה עם המניפולציה, שמטרתה לייצר כסף. לא ננסה לשנות את זה, זה לא יעבוד.
• זכותה של חברת אופנה להחליף פרזנטורית. לשנות אסטרטגיה.
• גולברי פעלה בצורה מכוערת ומטומטמת במיוחד.
אבל הכותרת היא שאישה יפה להדהים, בת 46, הוכרזה כמי שהתקלקלה, ויש להחליפה במודל משופר. ומשופר זה כמובן צעיר יותר. כי אנחנו לא רק צריכות לשאוף להיראות ולהרגיש יפות. אנחנו צריכות לשאוף להיראות ולהרגיש צעירות. צעירה היא יפה, מבוגרת היא "משתנה לרעה".
וזו מניפולציה שאסור לנו להיכנע לה. כל התותחים הכבדים מופעלים עלינו, יום־יום, כדי שנקנה את השטות המטורפת הזו. אז זהו, שלא.
תקשיבו לי טוב־טוב, אחיותיי שחצו את שנת ה־40 לחייהן: אתן נראות יותר טוב היום ממה שנראיתן בגיל 25. בוודאות. זו לא פונקציה של מספר הקמטים שיש לכן מסביב לעיניים, לא של היקף הירכיים שלכן, גם לא של המזכרות שהותירו בגופכן הריונות ולידות. כל זה בולשיט.
הנה מה שיש לכן עכשיו: אתן יודעות מי אתן. אתן מפוצצות בידע עצמי. ואין דבר סקסי מזה. לרגע אחד אל תאמינו להם שאנחנו צריכות לשאוף לטשטש את השנים, לגהץ את הניסיון, למתוח את היופי שנצבר בקווים שמראים את כל הפעמים שצחקנו – כשהוצפנו עונג, כשילד כרך זרועות סביב צווארנו ולחש לנו אהבה, כשקיבלנו את הקידום ההוא.
אין שום צורך למחוק גם את הקווים שנצברו מהבכי שבכינו כשנשבר לנו הלב, כשכאב קרע אותנו ואז הביא חיים לעולם, כשהבנו דברים שרק הזמן יודע ללמד.
את מה שאנחנו לומדות ב־20 שנים אי־אפשר למחוק עם שום פוטושופ, וטוב שכך.
איילת זורר, את אחת הנשים היפות בעולם. תמיד היית, והשנים עושות לך רק טוב, וימשיכו לעשות לך רק טוב. אני מקווה שתקבלי כל שקל שהובטח לך, כי מגיע לך. אבל עזבי את עוגמת הנפש. שחררי אותה. כבר ניצחת מזמן, ואף חברת אופנה עלובה לא תיקח את זה ממך.
גולברי – החלטתם לשווק את הבגדים שלכם לבנות 25? פששש. איזו אסטרטגיית שיווק מקורית. בהצלחה!
סיפרו לכם שלנשים בשנות ה־40 לחייהן יש יותר כסף מאשר לנשים בנות 25? לא? לא חשוב.
אנחנו לא צריכות אתכם. נקנה בגדים בחנויות שמכבדות אותנו.
כי שום דבר לא "השתנה לרעה" במראה של איילת זורר. אבל משהו השתנה לרעה בחשיבה שלכם על קהל הקונות שלכם. אתם חושבים שאפשר להפחיד אותן, לספר להן שהן פגות תוקף.
אוי, כמה אתם טועים.
אכלתם אותה, גולברי. לא מאמינות לכם. כל כך הרבה טוב לפנינו, ואנחנו ניקח הכל. בלעדיכם. אל תיקחו את זה אישית, חמודים. פשוט השתניתם לרעה. אז החלטנו להחליף. ביוש.
