בחודשים האחרונים הולכת ומתגברת מגמת הקנייה של ירקות ופירות ישירות מהחקלאים. התרומה כפולה: גם מחירים נוחים לצרכן על חשבון הקופון שבדרך כלל גוזרים הירקנים והרשתות, וגם חבל הצלה לאנשי האדמה הזועקים לעזרה כבר כל כך הרבה זמן. "אנחנו קוראים לזה מכירת מחאה, מבחינתנו מדובר בעניין אידיאולוגי", אומר אבי אברמי פיין ממשק פיין שבגבעת עדה, שפתח את שעריו לקהל הרחב ומציע ירקות ופירות היישר מהשדה. "גידולי השדה, והמטעים בפרט, נמצאים היום במצב מצוקה בגלל סיבות שונות כמו מחירי המים, מחירי תשומות, עלות גבוהה של כוח אדם והיעדר ההתייחסות של הממשלה ומשרד החקלאות לענף. המחירים הגבוהים שרשתות השיווק והירקנים גובים עבור הסחורה גורמים לכך שהצרכנים קונים במחיר גבוה מדי. קנייה ישירות מהחקלאי מבטלת את פערי התיווך הללו וגם יוצרת מצב שבו החקלאים והצרכנים מרוויחים, ולא רשתות השיווק. ובנוסף, כמובן, התוצרת איכותית והכי טרייה שיש", ממשיך פיין, שמציג את תוצרתו במתחם "חוצות שפיים", שמארח מדי סוף שבוע עשרות חקלאים. כך, למשל, השבוע ימכרו כאן אנונה, פיטאיה, אננס, תפוח סטרקינג, רימונים, חבושים, שקדים, אגוזים, תאנים, עגבניות שרי מכל הסוגים, מלפפונים, גזר, חצילים, כרובית, פלפלים, קישואים, ועוד במחירים ללא תחרות.
מיזם "חקלאות חברתית ישירה" (מחאת הפלפלים) היא החברה החלוצה בתחום, ומארגנת שווקי חקלאים עממיים בכל רחבי הארץ, המציעים את תוצרתם במכירה ישירה. המכירות נודדות ומתקיימות בגבעת ברנר, בצומת בני דרור, בהרצליה, בירושלים (במתחם התחנה), בלהבים (ליד תחנת הרכבת) ובאשדוד.
"סושיאל מרקט" נקרא על ידי המארגנים שלו "השוק החברתי הראשון". מדובר באתר אינטרנט המתווך בין יצרנים לבין צרכנים, וכך יוצר מצב שעלות סל ירקות ופירות נמוכה ב־30־40 אחוז ממחירו ברשת השיווק. "הצרכן זוכה למחיר נמוך, והחקלאי לתמורה הוגנת", אומרים לנו אנשי הסושיאל, שמזכירים כי את המוצרים מזמינים באינטרנט וכל אחד מגיע לאסוף בעצמו מנקודת החלוקה.
www.social-market.co.il, או בטל': 08-9798574.
חקלאי עמק חפר חברו להפעלתו מדי יום שישי של "שוק העמק", המציע את הפירות והירקות מאדמת העמק במכירה ישירה לתושבים. כל המציגים בשוק הם חקלאים ויצרנים מעמק חפר אשר מגדלים ומוכרים ירקות, פירות, פרחים, צמחי בית, דבש, יין, לחמים ומאפים, מוצרי חלב וכל מוצר אחר המבוסס על תוצרת חקלאית מקומית.
התאחדות האיכרים והחקלאים בישראל השיקה אתר אינטרנט שכולל מפה אינטראקטיבית, המציגה 23 משקים חקלאיים שמוכרים לצרכנים במכירה ישירה, "עבור ציבור הצרכנים אשר קצו בפערי התיווך ויצאו לתמוך ולהצביע ברגליים בעד מאבק החקלאים". כל משק מציג את התוצרת שהוא מוכר, לצד שעות פעילות, הנחיות הגעה וטלפון ליצירת קשר. כתובת האתר:
