סייל החורף של איקאה יחל ביום רביעי השבוע, אך למרות שבחלק מהמוצרים יש הוזלה בהשוואה למדינות אחרות בעולם, מבדיקת "ידיעות אחרונות" עולה שמחירי ישראל עדיין גבוהים - לעיתים בפער משמעותי.
במבצע ייכללו רק כשליש ממגוון המוצרים של איקאה: 2,500 מתוך כ־8,000 פריטים (מהם רק 225 פריטים הם בהנחות של 60%-70%). המטרה: חיסול פריטים שמתוכננים לצאת מהמלאי והכנה לקליטת פריטים חדשים. הסייל יתקיים בין 8 ל־27 בינואר בכל חנוית הרשת - וכן בחנות המטבחים בנמל תל־אביב.
אז איך המחירים? בשלושה מתוך תשעה פריטים שבדקנו, המחיר בארץ הוא הנמוך ביותר לעומת גרמניה, בריטניה, שווייץ, יפן וירדן - ורק בזכות הסייל. בשישה פריטים אחרים מצאנו מחירים נמוכים יותר, לפעמים הרבה יותר, במדינות אחרות - על אף מחירי הסייל בישראל (ראו טבלה).
כך למשל, מסגרת מיטה עם ארגז אחסון SLAKT נמכרת ב־1,290 שקל בישראל ללא סייל, המחיר הגבוה ביותר שמצאנו. בסייל מחירה יורד ל־995 שקל. בגרמניה היא נמכרת ב־691 שקל או ב־614 שקל בסייל כעת, פער של 62% לעומת הסייל בישראל.
גם ספת ASARUM בישראל יקרה בעד 83% מאירופה, אך זולה בכ־4% מבריטניה. המחיר המוזל בארץ (895 שקל) יותר גבוה מהמחירים הרגילים בגרמניה ובשווייץ (כ־750 שקל).
גם שטיח ALVINE שלא משתתף בסייל נמכר בארץ ביוקר: 1,450 שקל. אמנם בירדן מחירו גבוה יותר, אבל כעת הוא נמכר שם במבצע: 1,100 שקל. באירופה מחיריו נעים בין 691 שקל ל־886 שקל.
רביעיית קערות BESEGRA הכי זולה בישראל בזכות הסייל: 12 שקל לסט. יחד עם זאת, בבריטניה מוכרים את הסט ב־15 שקל לעומת 25 שקל בישראל ללא סייל.
בארצות־הברית מקיימת איקאה פרט לסיילים הדו־שנתיים (ינואר ויולי) גם 3-4 סיילים בשנה של מטבחים וציוד למטבח, כשהמחירים יורדים ב־5%-20%. הקונים בארה"ב גם יכולים לחמוק מהדוחק שמאפיין את ימי הסייל ולקנות אונליין, לעתים אף בהובלה חינם דרך פדקס. איקאה השתתפה בארה"ב גם במבצעי הבלאק פריידיי.
מה עוד חסר בישראל? שירות מציאות רבודה שמאפשר "לשתול" את המוצר בתוך צילום החדר, כדי לראות אם הוא מתאים בגדלים ובצבע. גם מועדון החברים Ikea Family טרם הגיע לארץ. חברי המועדון בארה"ב נהנים מקפה ותה חינם במסעדה, וגם מהטבה מיוחדת: אם הפריט שקניתם יוזל בתוך 90 יום מהקנייה - תקבלו את ההפרש חזרה. כמו כן, יש מבצעים מיוחדים לחברי מועדון המתקיימים אחת לחודש.
לאחרונה פורסם ששר הכלכלה אלי כהן פנה לרשות התחרות, כדי שתבדוק את מחירי איקאה בישראל שגבוהים ב־32% בממוצע ממחירי חו"ל, לעתים אף ב־50%. באיקאה ישראל טוענים שההוצאות על הסניף הישראלי המרוחק ממרכזי האספקה וכפוף לנהלי רגולציה מכבידים ויקרים, ומשפיעים על המחירים.
מאיקאה נמסר: "איקאה מציעה התחייבות למחיר קבוע לאורך כל השנה. עיתוי הסייל נקבע כהיערכות לקליטת אלפי מוצרים חדשים לקראת האביב".
