שופרסל השיקה תמ"ל (תרכובת מזון לתינוקות) פרימיום, בשם שופרסל פרו, שיקרה יותר מהתמ"ל הנוכחי שהיא מוכרת בעד כ־60%. יחד עם זאת, המוצרים של המותג הפרטי של שופרסל לרוב זולים יותר מהמוצרים של החברות המתחרות, כשלפי סטורנקסט, במחיר הממוצע לק"ג, סימילאק הוא המותג היקר ביותר. המוצר החדש, שמיוצר על ידי חברת פריגו האמריקאית, אמור להתחרות במוצרים כמו סימילאק גולד ומטרנה אקסטרה קר.
מדובר בפורמולה משופרת המכילה בין היתר אומגה 3 ואומגה 6 וגם פרה־ביוטיקה מסוג FOS ו־GOS, בדומה לנוטרילון.
בחברה מדגישים שמדובר בתרכובת ללא סוכר, אחרי שבעבר נטען לגבי המזון של שופרסל שהוא מכיל סוכר. הפורמולה גם מכילה LC-PUFA מסוג אומגה 3 ואומגה 6.
מחיר ההשקה של המוצר הוא על 45־53 שקל, לאריזת 700 גרם, לעומת 28־40 שקל לאריזת 700 גרם של תרכובת המזון לתינוקות "הרגילה" של שופרסל — פער של 32% עד 60%. לשם השוואה, במטרנה פער המחירים בין המוצר "הרגיל" למוצר הפרימיום עומד על 8%־11% בלבד.
